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微博月活泼用户冲破4亿

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发布时间:2018-05-20 23:48:25

  经济日报-中国经济网北京5月10日讯(记者佘颖)5月9日,微博发布2018年第一季度财报。财报显示,截至今年3月,微博月活跃用户数已增至4.11亿,成为寰球第7家活泼用户规模冲破4亿的社交产品。

  受益于用户的范围效应跟全媒体内容生态系统的完美,微博商业化步入高速成长阶段。今年第一季度,微博营收22.13亿元,持续5个季度坚持60%以上的增加速度,营收和净利润均超越了华尔街剖析师均匀预期。

  在月活跃用户数打破4亿后,微博的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动真个比例到达了93%,日活跃用户则增至1.84亿。

  微博的用户使用时长也实现了增长。依据移动大数据服务商QuestMobile最新数据,2018年3月,微博用户的人均单日使用时长与去年同期比拟增长21%。

  从前两年内,通过与内容IP在用户互动和产品方面的融会,微博实现了用户规模和活跃度的提升,将其打造为社交媒体平台的奇特上风。

  在综艺领域,微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手,助力多档节目成长为景象级内容IP。春节期间,微博成为央视春晚新媒体社交平家合作搭档,与央视在短视频、直播、内容互动等多领域开展深入合作,在微博平台上春晚相关短视频播放量超过30亿,“春晚答题王”累计吸引了2400万人次的参加。微博打算,今年进一步强化与综艺和电视剧的内容合作以及产品翻新,给用户带来更好的内容消费和互动休会。

  今年6月,第21届世界杯足球赛行将在俄罗斯举行,国际足联已于今年3月入驻微博,为这项全球赛事进行预热,再次彰显出微博作为用户关注赛事报道及体育明星动态首选社交平台的地位与价值。届时,微博的用户规模和活跃度有望实现明显提升。

  与此同时,微博在用户产品层面也进一步加强。一方面,在中心产品信息流上,针对不同的产品特色与用户需要,微博强化关联信息流的互动效力,并提升兴致信息流的内容散发才能。另一方面,微博推出极速版产品,下降了低线城市用户的应用门槛,并加强推举视频内容,从而晋升用户的使用率。

  作为海内最活跃的短视频分发平台,微博在持续加快布局,以满意用户多样化的内容消费需乞降日益增强的消费体验。

  在增强与内容IP协作的同时,微博与政府、媒体机构在视频内容的传布长进行普遍配合。期间,新华社、国民日报、央视等重点媒体,用视频的方法第一时光将主要内容宣布在微博上。期间微博上相干短视频的总播放量超过30亿次,视频直播观看量近2亿次。

  在UGC短视频领域,微博于去年推出微博故事,面对用户短视频消费需求的暴发,微博结合社交媒体平台的整体定位,更加凸起该产品的媒体属性,增强趣味性,让用户更加便捷的对故事内容进行加工和流传。随着明星、KOL对微博故事的认可,以及使用频度的提升,微博在竖版短视频领域的位置正在进一步加强。

  通过与媒体、机构、内容IP合作的一直深刻,再加上明星、KOL的名人效应,越来越多的优质独家短视频内容在微博上浮现,为用户带来了丰盛的短视频内容。将来多少个季度,微博将供给更便捷的进口地位,辅助用户发明、花费视频内容,此举将进一步加强微博在短视频范畴的竞争力,并带来更大的贸易化空间。

  今年第一季度,微博营收达22.13亿元,连续5个季度保持60%以上的增长速度,进入高速增长期。其中,微博广告收入达19.16亿元,同比增长64%,品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

  跟着微博内容生态的强化,“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐步完善,微博已经树立起一套独占的商业生态体系,将明星KOL、粉丝、客户与平台严密相联合,实现精准、优质、高效的投放效果,这进一步提升了微博在挪动广告市场的影响力。出于对微博品牌及投放后果的确定和信赖,越来越多的老客户将微博视为策略合作伙伴进行内容和品牌的推广,不断增添在微博上的投入。

  此外,在移动视频领域,用户的消费需求已经出现爆发性趋势,移动视频广告的利用场景不断得到优化,用户体验和广告主的接收水平也得以提升,随着视频用户规模的连续扩展以及广告产品矩阵的日益丰硕,视频广告未来有望成为微博事迹强有力的增长点。

  艾瑞数据显示,中国及全球社交网络营销整体均呈现出疾速增长的趋势,预计到2019年,中国社交广告市场规模将超过800亿元。作为最重要的移动社交广告平台之一,微博被多家投资机构看好。花旗之前发布研讨讲演称,微博逐渐被公认成为社会化营销平台,将在未来取得广告主更多的广告估算。摩根大通以为,2018年微博广告收入将持续保持强劲增长,主要利好包含:首先,世界杯等大型运动将带来大批品牌广告主需求;其次,包括手游、电商在内,各垂直领域中小客户的广告需求也将增长;此外,在社交电商和品牌著名度方面,微博是阿里巴巴的核心战略合作伙伴。

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